Ads Adwords, precio publicidad

Adwords establece los precios de una forma un tanto compleja pero que asegura al auspiciante una correcta inversión publicitaria.

Cuando un auspiciante contrata publicidad con Adwords, establece cuanto es lo "máximo" que esta dispuesto a pagar por clic, y el sistema realiza una subasta entre todos los auspiciantes para esa palabra clave. A continuación explicaremos con un poco mas de detalle como se efectúa esto.

Primero que nada hay que aclarar que todas las palabras claves tienen "Ofertas Mínimas", es decir que si mi CPC Máximo es de U$S0.30 y la oferta mínima para una determinada palabra claves es de U$S0.35, el anuncio no será activado.

Esta subasta que antes comentáramos se realiza cada vez que un bloque de anuncio se muestra y es en una fracción de segundos. Adwords posee un descontador que asegura al auspiciante que solo pagara la cantidad mínima para ganar la subasta. Veamos un ejemplo:

Supongamos que creamos un anuncio y fijamos un CPC máximo de 1 dólar, además hay 3 sitios interesados en publicar para la misma palabra clave y cada uno fijo los siguientes CPC máximos:

CPC Máximo
Nuestro sitio X	U$S 1,00
Sitio A	U$S 0,50
Sitio B	U$S 0,60
Sitio C	U$S 0,70

Como vemos nuestro sitio X tiene el CPC mayor, pero en la subasta no pagará 1 dólar ya que Adwords aplicara el descontador de CPC que es un factor de descuento que se aplica al costo de la posición inmediatamente inferior + 0,01 Dolar. Es decir que de acuerdo al ejemplo el CPC real que pagaríamos seria de U$S 0.71.

Nota: Recuerde que esto es solo una aproximación ya que las formulas exactas de Adwords son secretas y propiedad exclusiva de Google.

NIVEL DE CALIDAD

Debido a que en la red de contenido es muy amplia y con una gran diversidad de temáticas, el nivel de calidad de los clics podrían ser menores a los esperados por los anunciantes. Para que esto no suceda Adwords no solo es capaz de identificar la temática, contenido y contexto de cada pagina web, si no que además aplica el "descontador" de CPC si el nivel de calidad es bajo, entendiéndose por nivel de calidad a las posibilidades de que un clic se traduzca en conversión (venta, suscripción, etc).

Como siempre para clarificar el tema daré, un ejemplo:

Supongamos que creamos una campaña para un sitio de viajes, diseñamos un anuncio relacionado a “Venta de pasajes” y en el que seleccionamos como palabra clave “Viajes”.

Si el anuncio se muestra en una pagina web con un trabajo de estudio con información sobre “Los viajes en el siglo XII” pagara mucho menos que si se muestra en una pagina con información sobre “Destinos de viajes para estas Vacaciones” ya que las posibilidades de conversión (venta) son mayores en este ultimo sitio.

Hay casos que pese a tener un CPC máximo de U$S1 se han pagados clics a solo U$S 0.01.